别怕撞香水

perfume (26)

大约因为夏季容易出汗,容易有不雅气味,所以大家都选择在夏季推出新款香水。大家一窝蜂尝鲜的同时,也有些抱怨:自己喜欢的香水成了街香,自己都不方便再用了。这种抱怨背后的心态很有趣,因为别人也用这种香水,使得自己失去了独特性,变得“泯然众人矣”。

 

最近一个月,接连有时尚界重量级人物到访上海,为新款香水的推出站台助阵。比如Gucci 推出新香水Gucci Premi re (古驰经典奢华)香水,请到《绯闻女孩》主演Blake Lively 来上海参加发售活动。而服装设计师Anna Sui也跑到上海签售新款的Tin House香水。与此同时,阿玛尼低调推出男香本色,配饰品牌施华洛世奇也推出了女香。

 

和别人“撞香水”, 会让人有种被冒犯的不满,这种心态的背后,香水悄悄成为一种屏障,一种能把自己和别人隔绝开的屏障,或者说,香水从某种角度讲,超越了品位象征晋升成为身份的象征。

 

那香水到底是什么啊?

 

从历史发展源头讲,香水的出现是为了遮蔽体臭。法国国王路易十四的年代,贵族平民都不爱洗澡,巴黎人习惯打开窗向窗外倾倒大小便(有教养的会在倾倒前喊一声提醒楼下过客)。就这样,香水应运而生。从这个角度讲,虽然不体面,但香水还真和身份地位有关呢。

 

从现代商业营运角度而言,我们通常把香水归为名牌的附属系列,越是天价奢侈品牌越爱推出香水,因为能赚钱。买不起凡克雅宝或宝格丽的珠宝没关系,只要几百块你就能拥有相同logo的香水。在这个层面,名牌的logo的吸金能力无与伦比——创建品牌再将之升华成名牌是多么重要!所以大规模资金投入的品牌塑造很值得,它能在消费者心中树立起辉煌形象,只要消费者接受这个形象,这个形象就能带来金钱。服装大师伊夫生罗兰自己掌舵品牌时,曾把自己的名字卖给至少120个合作伙伴,包括他的名字的平底锅。从商业角度讲,香水是商家创作的梦幻,是快销赚钱保证。

 

从心理学角度讲,香水是种奇妙的物件,那些精心的气味设计能让人超脱当下环境,能带给人心理上的美妙暗示与感觉。香水就像是被施展了魔法的气味,气味和记忆联系在一起的,记忆里有心情好的时刻也有坏的时刻,气味因此是有感觉、有故事的。

 

至于和别人“撞香水”,我觉得无所谓,不知道你注意到没,不同的人用同一款香水,给人的感觉不同。就算和别人用同款香水,只要对方不是自己讨厌的人就OK,幸好让讨厌的人很少,很难撞!

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